新鲜感不再 收视率再创新低的维密秀将何去何从

导语:2018维多利亚的秘密大秀在纽约举办,前几天,完整版视频终于登陆视频网站。今年由ABC(美国广播公司American Broadcasting Corporation, Inc)负责播出维密大秀,但效果却差强人意。据悉,今年总观众数仅有327万,其中18至49岁观众收视率从去年的1.5进一步下跌至0.9,收视率再创历史新低!远低于去年CBS(哥伦比亚广播公司(Columbia Broadcasting System)的上海维密大秀收视率。(编辑:@philtre)


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2018维多利亚的秘密

其实,维密大秀收视率从2015年起就开始呈下滑趋势。2015年是维密秀创立10周年,但当年收视率却暴跌30%,收看人数骤降至659万人。

2016年,观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率也仅为2.1,较2015年的2.3又减少了9%。

而2017年维密的观看数更是低于500万,其中18至49岁观众收视率仅为1.5。


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维密历年收视率 图片来自:Quartz

除了逐年下滑的收视率,还有一年不如一年的销售额。今年8月,在第二季度财报会上,维密母公司L Brands首席财务官宣布维密同店销售大跌5%,远差过市场预期的3.8%跌幅,如果把在线渠道剔除,实体店跌幅更是高达9%。在今年二季度财报公布之后,股价瞬间跌到25.89美元,创下八年新低。

截至到今年11月3日,再看L Brands公布的第三季度财报显示,维密销售额同比下跌0.7%至15.3亿美元,可比销售额跌幅为2%,营业利润则大跌89%至1420万美元。

前几天L Brands 更是宣布将关掉一些中国和北美地区的门店,这让 L Brands 股价一度下跌近 17%,今年以来市值蒸发了近一半,有分析师认为“维密的品牌价值已经所剩无几。”


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2018维密大秀

依旧是百分百的美好肉体,令人艳羡的梦幻翅膀,当红表演嘉宾阵容…但为啥大家对维密越来越提不起兴趣了呢?!收视率和业绩上不来,但维密的是非却还真不少。就在上个月,维密才经历了一场公关危机。母公司 L Brands 的首席营销官 Ed Razek 在接受Vogue的采访时,当被问及是否会考虑增加维密秀的多样性,比如启用跨性别或者大码的模特时,Ed Razek 表示:“我觉得没必要。这是一场梦幻秀,是 42 分钟的娱乐特别节目。 ”


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维密首席营销官Ed Razek

而这一番话引起众怒,最后不得不发帖道歉。


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道歉

除此之外,据华尔街日报消息,维密首席执行官Jan Singer也将离职,Jan Singer在两年前离开Nike加入维密,但上任以来维密的业绩持续不见起色,已成为母公司L Brands业绩增长的最大拖累。


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维密首席执行官Jan Singer将离职

高层的动荡和不靠谱言论,相信这也是导致今年维密收视率再创新低的一个原因!

其实回看每年维密大秀开始之际,无论是话题本身还是参与走秀的各大超模,在社交媒体上的热度可以说是十分可观的,但最终呈现出的结果却让人大跌眼镜。相信,秀本身的质量和模特的业务能力也应该是维密日后认真考量的重点。

举例来说,今年的维密大秀,早已不是当年的“诸神时代”。随着AA的退役,利马(Adriana Lima)也在今年大秀上宣布离开。而今年的维密一共有18位新人模特,对于大部分吃瓜群众来说,她们是谁,没人知道!


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Adriana Lima泪洒现场

看了新浪时尚对于“维密收视率再创新低”这个话题的帖子下留言,不管是不是业内专业人士,秀是好是坏,群众的眼睛是雪亮的。

“确实一年不如一年好看了”;“以前看模特现在连模特都没有看头了拿什么撑”;“Candice退了就没了”等等,感觉未来维密将何去何松,着实堪忧。


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网友留言

除了网友们对于维密这些年的评价,我们还采访了身边各行各业的朋友,他们又是如何看待维密呢?

时尚圈的资深搬运工 砍女士

新浪时尚:你看今年的维密大秀视频了吗?

砍女士:上线之后的某一天看了,只看了开头后来就没继续看了。

新浪时尚:为什么没坚持看完?

砍女士:首先当时有点事就错过了,其次看着那么美好的肉体不想刺激自己。

新浪时尚:去年的维密您看了吗?对比两届您更喜欢哪个?

砍女士:看了,毕竟是个热点事件还是要关注一下。两届都不怎么喜欢,花里胡哨的,也只是有一搭无一搭的看看,也不会看全。

新浪时尚:那明年您还会继续关注吗?

砍女士:会呀,毕竟也算是时尚圈内的热点事件,作为一个时尚从业者的敏感度还是要有的。

新浪时尚:如果维密大秀改成直播了您会锁定准时收看吗?

砍女士:不会,毫无欲望。

通信行业的小公主资深维密关注者 黑女士

新浪时尚:你看今年的维密大秀视频了吗?

黑女士:没看

新浪时尚:为什么今年没看?

黑女士:没眼看,就在微博上看了几个好看的片段。

新浪时尚:那你最近一次看完维密大秀完整版视频是在哪一年?

黑女士:前年应该是。

新浪时尚:是什么原因导致您两年没有看完?

黑女士:太差了,现在的模特怎么台步都不会走了。那些网红我都不好意思说她们叫模特,除此之外这两年就连那两块布拼凑的内衣也不好看了。

新浪时尚:那你觉得什么才是你心目中的维密超模?

黑女士:能够体现衣服的特征就行,太完美没必要,毕竟现在封神谁也做不到。而且现在有个现象就是怎么之前不错的超模和这些网红在一起也业务水平下降了。

新浪时尚:目前为止您比较满意的维密超模是谁?

黑女士:Lima吧。

新浪时尚:她最后一次的表演您满意吗?

黑女士:没看,不想给她点击量。我看看着收视率下滑,做出作为资深粉丝的无声抵抗。

新浪时尚:如果维密改成直播了您看吗?

黑女士:不看,还得忍受无法快进的折磨。如果请我去现场看,我会考虑。

医护工作者 小王

新浪时尚:你看今年的维密大秀视频了吗?

小王:从没看过,就之前在微博看过新闻

新浪时尚:为什么不看呢,说说理由?

小王:压根不知道从哪看

新浪时尚:如果知道了在哪看你会看吗?

小王:会看看吧,不过我只看中国模特,其他人不关注。

新浪时尚:那明年的维密你会继续关注吗?

小王:不确定,看中国模特有谁再说吧。

财经领域从业者 赵先生

新浪时尚:今年维密大秀的完整视频上线后你看了吗?

赵先生:没看,没兴趣

新浪时尚:从来就没看过吗?

赵先生:从没看过

新浪时尚:那你有关注过这件事吗?

赵先生:微博上看过,这个秀完全不是我的菜。但我知道超模糖糖和奚梦瑶,之前不是摔倒过吗。

新浪时尚:如果维密大秀改成直播你看嘛?

赵先生:不看,今年的我看了一些图,那些花花绿绿的感觉很东北风,好喜庆。

运动达人:李先生

新浪时尚:今年维密秀视频上线后你看过吗?

李先生:并没有

新浪时尚:为什么?是没兴趣吗?

李先生:除非很闲或者碰巧看到,不然不会主动去看。也就是在微博看看片段吧。

新浪时尚:如果维密改成直播了你会锁定收看吗?

李先生:会看

媒体从业者 袁哥

新浪时尚:今年的维密你看了吗

袁哥:我看了一半就看不下去了,我觉得真的是越来越差。首先模特没有什么识别度 而且台步也很随便的感觉 pose也只有送吻 所有人都这一个动作,视频里穿插了好多模特被选上走维密时激动的 在我看来觉得特别奇怪。

新浪时尚:去年的维密秀你看了吗?

袁哥:看了,一年不如一年。

新浪时尚:最近完整版看完维密秀是那一年呀

袁哥:今年维密开始之前,我把前3年的都看了一遍。

新浪时尚:那你具体说说 为什么您会说一年不如一年 具体哪些环节差了

袁哥:模特台步不行,都没什么气势,也有可能是新人太多,大多数都装可爱,但其实之前众神时代的,还是多以气势取胜,尤其是这一季,感觉跟闹着玩似的,动作单一,音乐也不好,场子感觉也很憋屈。

新浪时尚:所以可以这么说 这次比上海那次还差?

袁哥:是的 看不下去都

新浪时尚 最近不是有维密收视下滑这个消息吗?您对这个消息怎么看呢?

袁哥:都没啥有名的超模了 肯定会下滑吧

近些年,维密市场进军中国,但似乎也没有达到预想效果。模特业务能力差,pose单一,设计不理想等等成为维密萧条的主要原因之一,无论再想多少营销策略,请来多少网红超模,也是治标不治本。


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肯豆

但最令维密高层郁闷的是当下流行趋势的改变,在过去10年里,“性感”被定义为女性的主流审美,姑娘们争相购入维密内衣,幻想自己穿上后也能像这些天使们一样性感。可惜如今“性感”卖不动了,越来越多的千禧一代不再以性感为美。最直接的表现莫过于无钢圈的Bralette内衣开始抢占市场,而运动内衣也逐渐成为青少年喜爱的单品。


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维密店铺

维密的存在为我们带来了一个名词叫做“性感营销”, 以“情欲”的名义,创造出消费者感动、激动和难以忘记的感受,这是“维秘”整合式营销的精髓。


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维密大秀

但近些年 “性感营销”在市场上没能继续神勇,还屡遭网友抨击抵制!维密曾经发布的一则平面广告,10 名身材火辣的模特穿着维密内衣一字排开,并配有标语—— The Perfect Body完美身材,这一举动就引起了大量网友的不满。


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网友对维密的不满在于,在这个崇尚多样化的时代,凭什么还要让维密来定义“完美身材”,为什么只有大胸纤腰才是完美?

据悉,亚马逊网站上,那些便宜的内衣和睡衣卖得非常好,而越来越多运动内衣或是大码内衣也开始抢占维密市场。

网友对维密式的性感越来越不买账,销售额和收视率都持续低迷的维密,似乎还没有找到很好的解决方案。

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